Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Слоган: как придумать лучший за 5 шагов (для рекламы + для компании)». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.
Содержание:
Как правильно выбрать рекламное агентство.
Честь и достоинство и деловая репутация — охраняемые законом личные неимущественные и неотчуждаемые блага.
Однако он не обладает универсальностью и может использоваться не только в рекламе уборочного оборудования, но и в рекламе клининговой компании.
Слоган – это некоторая ключевая фраза, определяющая либо конкретную организацию либо рекламную акцию, проводимую ею.
Из теоретической базы можно выделить такие книги, как: Розенталь Д.Э. Практическая стилистика русского языка. –М. 1987 и Голубь И.Б. Стилистика русского языка. –М. 1997.
Брось! Бери NetByNet», «Не ошибись еще раз! Пробуют всех, выбирают нас!». В «Акадо» посчитали, что слоган и оформление листовок проводит прямую аналогию между операторами, когда согласно российскому законодательству сравнивать в рекламе две конкурирующие компании нельзя.
Целью курсового проекта является описание стилистических особенностей рекламных слоганов/заголовков и определение их синтаксических структур.
Наиболее идеальным, на наш взгляд, является слоган компании МТС «О ком ты думаешь сейчас?». В нем гармонично сочетаются рекламное предложение и миссия компании.
Рифма должна быть функциональной, т.е. рифмуемые слова должны являться значимыми рекламными единицами, такими как имя бренда, показатели товарной категории. В слогане «Если обувь вам нужна, на «Динамо» есть она» ничего подобного нет.
Креативная составляющая рекламы должна соединить бренд и слоган в единое целое таким образом, чтобы последний способствовал укреплению бренда или достигал нужного эффекта каким-либо иным способом. Вот только как это сделать?
Стилистические особенности англоязычного рекламного слогана
Торговая реклама должна способствовать повышению качества торгового обслуживания покупателей. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени.
В тоже время слово «аромагия» является специализированной лексикой (художественная ценность), стилистически соответствующая выбранной женской аудитории. Так же «аромагия» — это все-таки словотворчество, так как это придуманная специально для слогана комбинация слов «аромат» и «магия».
Важным фактором, также влияющим на эффективность слогана, является стилистическая принадлежность слов, из которых он строится. Лексика, которая делится на общеупотребительную и специализированную, может нравиться и не нравиться тем, кто сталкивается с рекламой.
Из художественных приемов здесь используется созвучие — Жизнь приятней с каждой каплей. Созвучие используется для облегчения запоминания, но в данном случае количество букв и их созвучие в слове «приятней» и «каплей» имеют большую разницу. Можно предположить, что и запоминаемость такого слогана оставляет желать лучшего.
Шаг 4. Сокращайте
Теперь можно редактировать результат, но не приступайте к этому сразу. Для начала отберите самые удачные фразы, позже посмотрите на них свежим взглядом. К тому же подумайте, как их можно отредактировать: сократить, сделать более емкими и яркими.
Вот как это вышло при создании слогана для МТV. Сначала копирайтер написала фразу “Им мало рок-н-ролла, им подавай их MTV”. Из нее известный рекламист Джордж Лоис сделал слоган “Хочу моё MTV!” и подарил каналу сумасшедшую популярность.
А компания Airbnb использовала в слогане два слова – “Свой повсюду”, и этого хватило, чтобы потенциальные клиенты понимали – они будут чувствовать себя, как дома, в любой точке мира.
Еще один пример – лозунг-мотиватор Adidas “Невозможное возможно”, он отсылает к эмоциям, вселяя надежду и обещая, что Вы преодолеете любые преграды и достигнете целей.
Противоправная реклама
Реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий, а также призывать к насилию и жестокости (п. 1, 2 ч. 4 ст. 5 Закона о рекламе).
Вопрос о призыве к противоправным действиям достаточно субъективен. Например, с точки зрения законодателя как призыв к таким действиям может расцениваться переход через дорогу на красный свет, побег из тюрьмы, угон автомашины или даже кража шоколадки… Но на практике подобные дела о нарушении законодательств о рекламе если и встречаются, то редко, в отличие от дел, связанных с нарушением запрета призывов к насилию и жестокости.
О существенной информации
Согласно ч. 7 ст. 5 Закона о рекламе не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.
Каким должен быть запоминающийся слоган?
Опытный рекламщик или копирайтер знает, каким параметрам должен отвечать эффективный рекламный лозунг, а также владеет методами его разработки.
Эффективный рекламный лозунг должен отвечать следующим требованиям:
- быть кратким, целевая аудитория лучше запоминает краткие слоганы, чем длинные. Фраза должна быть короткой, но при этом содержательной;
- быть ритмичным. Желательно, чтобы слоган содержал в себе рифму. Это способствует быстрому запоминанию и не режет слух потребителя;
- содержать в себе упоминание товара или фирмы-производителя. Такой слоган будет всегда актуален и будет вызывать ассоциации у покупателя с определенным видом товаров или услуг;
- иметь определенный эмоциональный окрас, это позволит сформировать позитивное отношение потребителя к торговой марке или фирме. Для этого нужно использовать восклицательную интонацию;
- должен быть оригинальным, плагиат идеи рекламного лозунга недопустим.
Эффективный слоган это:
- Краткий и запоминаемый;
- Оригинальный;
- Соответствует позиционированию марки и ее рекламной стратегии;
- Включает название марки.
Теперь рассмотрим каждую составляющую эффективного слогана подробнее.
1. Краткость слогана
Для того чтобы слоган запоминался быстро, он должен не должен быть длинным. Слоган должен быть легким, афористичным и изящным. Желательно чтобы в нем было не более десяти слов, а еще лучше — пять-шесть. Следует избегать труднопроизносимых словосочетаний.
2. Оригинальность рекламного слогана
Конечно же, ваш слоган должен быть оригинальным. Выделиться среди других и привлечь внимание покупателя к вашему продукту можно только чем-то свежим и неизбитым. Нужно выделяться среди конкурентов. Лучше всего если слоган будет оригинальным и неожиданным взглядом на что-то знакомое. В этом случае у читателя накладывается ассоциация — впечатление, которое будет постоянно «всплывать» в ежедневных жизненных ситуациях.
Количество рекламных слоганов с которыми мы сталкиваемся каждый день настолько велико, что некоторые слова из них, просто-напросто «приелись», потеряли свой смысл и стали простой банальностью к которой покупатель никак не относится и эффект от такого слогана — ничтожный.
Желательно избегать в слоганах следующих слов:
существительные: идея, решение, выбор, качество, взгляд, цвет, вкус, аромат, ощущение, наслаждение, гармония, секрет, мечта, блаженство;
прилагательные: эксклюзивный, престижный, правильный, верный, истинный, подлинный, действительный, настоящий, уникальный, неповторимый, единственный, оригинальный, особый, испытанный, безупречный, совершенный, достойный.
В крайнем случае, если никуда не деться, то использовать такие слова нужно в обязательном порядке с оригинальной добавкой.
Типы информационных блоков
- Информирующий. В тексте описываются основные характеристики товара (состав, назначение, способ применения, конструкция и пр.);
- Убеждающий. В основе лежит логическая и образная аргументация (сравнения, свидетельства, рекомендации, результаты экспериментов и пр.);
- Стимулирующий действие. «Позвоните до 10 июня и получите скидку!»
Техника
Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете
Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi
Sony. CD и слушай
Philips. Изменим жизнь к лучшему
Tefal. Мы заботимся о вас.
Снеки
BEERka. Доставляется к пиву
Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас
Честер любит Cheetos
Ням-ням, покупайте Микоян.