Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «25 профессиональных советов по созданию логотипа». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.
Содержание:
Анализ и разработка стратегии.
Прежде чем брать в руки карандаш, необходимо провести тщательный анализ рынка. Вот пять советов, которые помогут вам избежать ошибок на этом важном первом этапе.
01. Узнайте, кто ваши конкуренты.
В 80-х годах прошлого века появление компании Apple ознаменовало собой настоящую революцию в компьютерной индустрии. Сейчас Apple является одним из ведущих брендов в мире. Прежде чем приступать к разработке концепции своего будущего логотипа, не пожалейте времени на исследование своего целевого рынка.
09. Поэкспериментируйте со случайными комбинациями букв
Примером простой, но при этом эффективной эмблемы может служить логотип бренда Yves St Laurent, напоминающий значок доллара.
Монограммы используются не только на халатах и свадебных приглашениях. При правильном подходе инициалы компании могут сформировать лаконичный, но при этом интересный логотип. Отличными примерами являются эмблемы двух модных домов — переплетающиеся буквы С и S бренда Coco Chanel и значок доллара, проглядывающий в инициалах Ива Сена Лорана.
Текстовый логотип FedEx от дизайнерского бюро Landor регулярно возглавляет списки лучших логотипов всех времен, и все благодаря хитро спрятанной стрелке.
Иногда даже в простом шрифте можно найти интересные “случайные” комбинации, которые придадут вашей эмблеме новое толкование. Классическим примером является логотип FedEx, созданный профессионалами из компании Landor. Стрелка между буквами «e» и «x» мгновенно превращает ничем не примечательный текстовый логотип в настоящий шедевр дизайна. Примените к названию своего бренда разные шрифты, поищите интересные детали и комбинации, и, возможно, вам повезет.
Правило золотого сечения при разработке логотипа
Все знают такое математическое определение, как «золотое сечение». Оно применимо абсолютно ко всем изображениям, будь то рисунок или фотография, к скульптурам, и даже в музыке это правило можно встретить повсюду. Ходят легенды о том, что трети использовались египтянами при постройке пирамид, а общий возраст закономерности составляет 4.000 лет! При создании дизайнер визуально разделяет рабочую площадь для творчества на равные трети по вертикали и по горизонтали. В середине образуется фокусная точка всей площади, от которой рисуется сама работа. Но данный принцип используется далеко не только в процессе создания макета.
Способ 2. Графические редакторы
- Photoshop.
Для самостоятельного создания логотипа в этой программе нужен минимум профессиональных навыков и чувство стиля. Если этого нет, лучше создать логотип, воспользовавшись онлайн-редактором или услугами дизайнера.
Возможности Photoshop описывать не имеет смысла. Ведь большая часть логотипов известных брендов создавалась специалистами по созданию лого с высокой квалификацией, безусловно, именно с помощью данного графического редактора.
Единственным недостатком программы является ее высокая цена. Однако, за пользование в пробный период (а это 30 дней с момента активации) платить не нужно. За это время вы сможете создать достаточно много фирменных знаков. Аналогична ситуация и с CorelDRAW.
- CorelDRAW.
Редактор разработан канадскими программистами, и его возможности в сфере цифровой графики огромны. Он позволяет:
- Проектировать рекламные изображения различной степени сложности.
- Создавать мультипликационные материалы с двух- и трехмерной графикой.
- Редактировать логотипы (доступна глубокая цветокоррекция, наложение эффектов и др.).
- GIMP.
Этот редактор пользуется популярностью. Для него разработано много расширений, которые можно установить совершенно бесплатно.
- Inkscape.
Если логотип – лицо вашего бренда, то Inkscape является визажистом. За пользование редактором платить не нужно, а создаваемые фирменные знаки по качеству не уступают лого, разработанным в Photoshop и CorelDRAW.
Шаг 2. Определяем, как будем использовать логотип
Дизайн лого должен отличаться многофункциональностью. Как правило, логотип размещают на фирменных бланках, визитках, брошюрах, купонах на скидку, бонусных картах, календарях, ежедневниках, шариковых ручках, значках, в рекламе (в печатных изданиях и на ТВ, на баннерах) и т.д.
Шаг 3. Определяемся с целями, которые возлагаются на логотип
Тут нужно ответить на вопросы: Какой образ своей компании вы бы хотели создать? Логотип будет формальный или неформальный? Будете ли вы адресовать логотип потребителю, либо в нем найдут отражение некоторые аспекты корпоративной деятельности? Ваш фирменный знак должен бросаться в глаза или действовать на подсознание людей незаметно?
Шаг 4. Берем чистый лист и в центре пишем название компании
Помните, что логотип лишь дополняет название фирмы, поэтому ни в коем случае не заслоняйте наименование эмблемой. На первом плане должны быть слова, а на втором – графические элементы.
Топ-5 статей, которые будут полезны каждому руководителю:
2 Правило: знайте свои преимущества
На этом этапе мы детально работаем с заказчиком чтобы понять компанию, её продукцию или услуги.
Наша задача — знать предложение заказчика в такой степени, что мы можем чувствовать эмоциональный багаж, ассоциируемый с брендом.
3 Правило: Шрифт логотипа имеет значение
Шрифт имеет большое значение в формировании имиджа бренда и является неотъемлемой частью работы при создании логотипа.
Правильно подобранный шрифт подчеркивает и усиливает выбранную стилистку композиционного решения.
В графическом дизайне присутствуют модные тенденции, течения, и шрифты — не исключение. Мы стараемся не использовать ультрамодный шрифт в угоду сиюминутной яркости проекта.
Существует большой риск срочной реконструкции логотипа и фирменного стиля в момент устаревания такого шрифта. Такой момент может произойти достаточно быстро.
Полагаясь на профессионализм наших специалистов по типографике, мы не рекомендуем использовать в сложносоставных решениях логотипов шрифты, выделяющиеся своей причудливостью или чрезмерной декоративностью. В таких случаях, как правило, шрифт отвлекает внимание, и разбивает общую композицию фирменного знака.
4 Правило: Используйте графическую динамику в логотипе
Логотип не только передаёт эмоциональный настрой, но и транслирует динамику, необходимую для конкретных целей компании.
В европейской культуре движение слева направо воспринимается как позитивное, связанное с ростом или прогрессом.
Вращение по оси передаёт ощущение гармонии, вспомним известный знак «инь-янь».При разработке логотипа следует учитывать динамику.
6 Правило: Цвет логотипа — это наука
После создания формы логотипа мы переходим к выбору цветового решения. Задача — передать заданный посыл для аудитории.
Выбирая цвет для логотипа необходимо учитывать глубину воздействия цветов на человека. Из самых простых повседневных примеров видно, каким мощным невербальным инструментом является цвет — мы останавливаем автомобиль, когда видим красный цвет светофора, и переходим дорогу, когда видим зеленый. Мы обращаем внимание на цвет и окрас растений и животных, чтобы определить, безопасны ли они для нас.
Правильно подобранная комбинация цветов — это результат кропотливой работы по выбору главного цвета и поиску гармонии между несколькими цветами.
Типы фирменных знаков
Мир дизайна полон нестандартных решений, различных стилей и направлений. Бренды мировых компаний кажутся абсолютно разными. Но все же любой дизайн проект пользуется принципиальными статутами текущих трендов.
Создание логотипа также требует соблюдения правил грамотного дизайна. Не советуется применять более 2-3 цветов, сложные шрифты с засечками и многоэлементную графику. Может показаться, что от этого пострадает оригинальность. Но на самом деле процесс разработки логотипа состоит из огромного количества выборов. И прежде всего вам предстоит выбрать вид своего лого. Давайте узнаем, какие варианты у вас есть.
Графические логотипы
Иконка, вместо тысячи слов. Эти логотипы не нуждаются ни в названии, ни в слогане. Достаточно одного изображения, чтобы идентифицировать лого с компанией. Естественно, актуальность иконки в таких логотипах играет большую роль, так как она должна самостоятельно вызывать у клиентов нужные ассоциации. Не каждая компания способна отыскать настолько сильный символ, поэтому только 6% всех эмблем принадлежат данному виду. Некоторые из них нам хорошо известны – это Apple, Android и Twitter. Если вы уверены в способностях своей иконки продавать без лишних слов, тогда попробуйте разработать свой графический логотип и вы.
Шрифт и цвет
Вот несколько основных советов по выбору шрифта и цвета:
- не сочетайте в одном лого больше двух шрифтов и трех цветов;
- подбирайте читабельные шрифты, которые соответствуют роду вашей деятельности: сравните строгий шрифт Microsoft и витиеватый Cadbury;
- будьте осторожны с замысловатыми начертаниями: они плохо масштабируются и не всегда уместны;
- отдавайте предпочтение чистым, ярким цветам, можете использовать популярные сейчас градиенты и цветовые переходы;
- помните о психологическом факторе восприятия: красный цвет (Red Bull, Coca Cola) ассоциируется с активностью и энергией, синий (Ford, Nokia, Facebook) — с надежностью и доверием, а черно-белая гамма (Zara, Cartier) — с элегантностью и авторитетностью. Кстати, именно эти три цвета мировые бренды чаще всего используют в своих эмблемах.
Форма
Самый выигрышный выбор формы — простая геометрия, которая не заставляет потребителей ломать голову, что вы хотели сказать. Учитывайте и восприятие формы. Треугольник (Adidas, Cat) ассоциируется с движением и прогрессом, круг (BMW, Pepsi) — с бесконечностью, а квадрат (Microsoft) — со стабильностью.
Инструменты для создания лого, которые вам понравятся
Как создать логотип для бизнеса? Нужен ли вам дизайнер или можно справиться самостоятельно? Вот какими путями вы можете пойти.
Дизайнер-фрилансер
Хотите сэкономить время? Делегируйте создание эмблемы дизайнеру-фрилансеру. Для поиска недорогих исполнителей обратитесь на биржи или разместите объявление в интернете. Чтобы результат не разочаровал, учитывайте такие нюансы:
- пообщайтесь с несколькими специалистами, изучите их портфолио;
- обратите внимание на отзывы о дизайнере;
- составьте подробное ТЗ, чтобы избежать недопонимания.